|
 Новини
В УкрИнформе состоялось заседание круглого стола «Маркетинг территорий в Украине: проблемы и перспективы» 11 марта в пресс-центре УкрИнформа состоялось заседание круглого стола «Маркетинг территорий в Украине: проблемы и перспективы». Его соорганизаторами выступили Союз рекламистов Украины и Украинское национальное информационное агентство УкрИнформ. В качестве экспертов в дискуссии приняли участие:
• Евгений Ромат, председатель Союза рекламистов Украины, д-р наук гос. управления, профессор КНТЭУ (модератор);
• Валерий Пекар, президент компании «Евроиндекс», вице-президент Выставочной федерации Украины;
• Олег Демчук, заместитель городского головы г. Каменца-Подольского;
• Татьяна Жданова, директор агентства Brand House;
• Андрей Кашпур, директор агентства коммуникаций Kascom;
• Валерий Курейко, вице-президент Украинского PR-Альянса, генеральный директор Компании стратегических коммуникаций Publicity Creating;
• Марина Рымаренко, директор по стратегическому развитию инвестиционно-девелоперской компании DEOL Partners.
Каждый из экспертов ярко и компетентно представил свой аспект видения маркетинга территорий. Например, Евгений Ромат в своем сообщении дал общие значения маркетинга территорий и акцентировал на недостаточной разработанности проблемы в Украине. Он также отметил, что, по данным исследований, эффективность вложений в маркетинг территорий является одной из самых высоких. На одну вложенную гривну при компетентном подходе возвращается от 50 до 100 грн.
Ярким и эмоциональным было выступление Олега Демчука, который объединил в себе редкие ипостаси — магистра МВА по территориальному маркетингу и представителя населенного пункта, где принципы территориального маркетинга успешно реализуются. Вызвал живой интерес его тезис о том, что фактором номер один в маркетинге территорий является доверие со стороны местных жителей. Вице-мэр рассказал также об опыте формирования имиджа Каменца-Подольского как туристического центра и «города фестивалей». Остановился он также на проблемах сотрудничества местной власти с религиозными общинами города, местным бизнесом и общественными организациями.
Валерий Пекар связал проблемы внедрения маркетинга территорий со строительством гражданского общества. Привлекательность же территории он предложил строить в такой последовательности: сначала для населения региона, затем для туристов, и, наконец, — для инвесторов.
Валерий Курейко остановился на вопросах разработки и воплощения коммуникационных стратегий и программ в области маркетинга территорий. Был упомянут большой опыт, достигнутый компанией Publicity Creating в реализации PR-проектов для украинских городов. Выступающий также обратил внимание на проблему продвижения городов на других территориях Украины.
Директор агентства Brand House Татьяна Жданова, отметила, что брендинг территории нельзя отождествлять с маркетингом территорий, поскольку эти близкие понятия имеют некоторые различия. Территории необходим брендинг, который призван объединить интересы различных аудиторий общественности.
Марина Рымаренко остановилась на проблемах, с которыми сталкиваются инвесторы в Украине. В частности, они даже не могут найти достоверную информацию о той или иной территории на английском языке.
Завершал дискуссию Андрей Кашпур, который в условиях жесточайшего цейтнота сумел донести аудитории идею о том, что маркетинг территории нужен не только действующей власти, но и тем политическим силам, которые только собираются войти в состав местной власти.
Интересным был также анализ специфики использования данной концепции в свете представляемых экспертами сфер деятельности. Результатом дискуссии было признание ее участниками, что территориальный маркетинг в Украине на сегодняшний день не оценен в должной мере и незаслуженно игнорируется в процессе управления территориями.
В заключение заседания было объявлено о старте общенационального проекта «Українські території / PROMO». Проект призван объединить украинские профессиональные общественные организации, международные неприбыльные организации, конкретных личностей вокруг идеи компетентного и профессионального внедрения маркетинга территорий в практику управления регионами и городами Украины. Проект открыт для вхождения в него органов государственного управления и бизнес-структур, разделяющих данные подходы.
Среди основных направлений реализации «Українських територій / PROMO» названы:
• пропаганда и популяризация основ маркетинга территорий;
• мотивация субъектов украинской власти и бизнеса в создании территориального продукта территории (города) и системы продвижения территорий;
• разработка практических рекомендаций по внедрению инструментов маркетинга территорий для органов местной власти и территориального самоуправления;
• проведение методико-практических конференций и тренингов по проблемам маркетинга территорий;
• формирование базы данных и базы кейсов из реализации проектов маркетинга территорий и др.
Среди первых инициаторов проекта, разделивших его основные принципы, — Союз рекламистов Украины, редакция журнала «Маркетинг и реклама», информационно-аналитический центр Publicity и компания стратегических коммуникаций Publicity Creating. Ожидается расширение круга участников проекта в ближайшее время.
Изначально организаторы круглого стола ставили перед собой цель привлечь внимание широкой украинской общественности к проблемам инновационного продвижения украинских регионов и городов на принципах территориального маркетинга. Представляется, что данная дискуссия способствовала достижению этой цели. Очевидно, что этот круглый стол станет началом целой серии по популяризации и пропаганде концепции территориального маркетинга в Украине.15.03.2010
| |
